Tegenwoordig accepteert de Nederlandse kijker deze starheid niet langer. Men zoekt naar oplossingen die maandelijks aanpasbaar zijn en die precies bieden waar de interesse ligt, zonder te betalen voor extra's die toch nooit aanstaan. Bovendien zijn de klassieke decoders van kabelbedrijven vaak logge apparaten met trage menu's die niet altijd soepel samenwerken met moderne streaming-apps. De kijker van nu geeft de voorkeur aan een "app-first" benadering, waarbij de televisie-ervaring volledig is geïntegreerd in de Smart TV.